کانال تلگرام پیام نور

دانلود رایگان فایل pdf کتاب راهبردهای مدیریت برند از کالاهای عام تا برندهای لوکس نوشته ویلیام آرینزو ترجمه باقر باقریان کاسگری، امید علیجانی و محمد رحیمی مقدم منبع درس مدیریت برند رشته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی دانشگاه پیام نورفایل توسط مدیریت برنامه ریزی دانشگاه پیام نور عرضه شده و این وبلاگ صرفاً لینک دانلود از سایت پیام نور را در اختیار دانشجویان قرار می دهد.فصل اول: پیدایش برندهافصل دوم: ماهیت برندهای لوکسفصل سوم: از کالاهای لوکس تا عامه پسندفصل چهارم مدل های تقسیم بندیفصل پنجم: وفاداری به برندفصل ششم: وعده برندفصل هفتم: سنجش ارزش برندفصل هشتم: ایجاد اسامی برند و حفاظت از نشان تجاریفصل نهم: حفظ کردن برند در خرده فروشی در عصر مشتری محوریفصل دهم: مدیریت دوره عمر برندفصل یازدهم: مشارکت و درگیری مشتری با برندفصل دوازدهم: مدیریت برند انبوه در دنیای دیجیتالفصل سیزدهم: مدیریت برند لوکس در دنیای دیجیتالفصل چهاردهم: مدیریت برند جهانیفصل پانزدهم: بینش ها و رویه های موجود در تحقیقات مدیریت برنداین کتاب مملو از مطالعات موردی پر محتوایی است از جمله بحثهایی درباره راهبردهای شرکتهای جهانی و کسب و کارهای محلی که هم از رویه مشاوره نویسنده اصلی کتاب و هم از محیط پیرامون به طور کلی استخراج شده است. این کتاب حاوی مثالهای به روز از برندهای مد از جمله ،Burberry. Apple. Samsung. Hyundai. Porsche. Ritz alloy Gucci. Banana Republic. Carlton Hotel و ... است. در اینجا درسهای آموختنی هم از شکست ها و هم از موفقیت ها معرفی می شود. تمرین آنچه میتوانست انجام شود یادگیریهای حاصل از تجربیات را تعمیق ساخته و سپس با مفاهیم و چارچوبهای نظری ما را به درک یک تصویر بزرگ می رساند.موارد موفقی, ...ادامه مطلب